Das Werk beschreibt systematisch und durch einen ganzheitlichen Ansatz, wie Marken erfolgreich geführt werden können. Zudem geht das Werk auf die Wichtigkeit und Komplexität der nachhaltigen Einbindung von Marken in Unternehmen ein, welche als Vertrauensanker, Bindeglied sowie Image-/Reputationsaufbau, etc. fungieren können. Das Buch klärt zusätzlich über die Funktionen und die Umsetzung der Integration von Marken ins Geschäftsmodel auf.

Das Werk beschreibt systematisch und durch einen ganzheitlichen Ansatz, wie Marken erfolgreich geführt werden können. Zudem geht das Werk auf die Wichtigkeit und Komplexität der nachhaltigen Einbindung von Marken in Unternehmen ein, welche als Vertrauensanker, Bindeglied sowie Image-/Reputationsaufbau, etc. fungieren können. Das Buch klärt zusätzlich über die Funktionen und die Umsetzung der Integration von Marken ins Geschäftsmodel auf.